品宣年度计划6篇

品宣年度计划6篇品宣年度计划　项目分析项目双微分析+项目竞品分析01　关于这场特写生活与艺术的大戏，主角是谁？守护你唯有爱和美食不能辜负的，美的厨房电器我们要保持沟下面是小编为大家整理的品宣年度计划6篇,供大家参考。

篇一：品宣年度计划

分析项目双微分析+项目竞品分析01

　关于这场特写生活与艺术的大戏，主角是谁？守护你唯有爱和美食不能辜负的，美的厨房电器我们要保持沟通的这群人：一线城市里一句“留下来”直摄人心深处二线城市里为跻身中年小中产忙碌崩波三线城市里为一套大平层疲于奔命而他们都有一个共同的诉求：一日两人三餐四季，和一个安稳又朴实的胃项目人群分析

　项目竞品分析重点分析了项目的三个竞品：方太、老板、樱花对这3个项目的官方微信和微博进行深入研究，总结出可以参考的优势和目前这几个项目暴露出的缺点项目竞品分析

　方太微信：方太官方账号固定板块1、方太新媒体：用来发布人物故事、粉丝互动、优惠活动、线下活动等2、厨Fun研究所：包括厨房知识、安利时间（产品硬广）、相关阅读（直击往期知识回顾）内容1、多结合普通人的故事来做宣传，表现形式多变2、字号不同于以往的12号字，采用14号字，字体和色号柔美，行间距大，适合上年纪的妈妈用户群体来阅读3、封面图设计简约、留白、干净优势

　方太微博：FOTILE方太固定板块1、方太早餐（详细的图解各式早餐制作过程，增加了微博的可读性）2、天方夜谭（针对热门话题的粉丝互动环节）内容1、微博抽奖2、产品和活动宣传微博3、FOTILE方太君的秒拍视频4、异业合作的粉丝福利优势

　老板微信：老板电器内容1、话题紧扣热点2、表现形式多样3、赞助多款娱乐节目，并和热门IP合作内容输出优势

　老板微博：老板电器优势固定板块1、不思烤就很好（烧烤食品的烹饪方法，主推烤箱产品）2、蒸的不一样（蒸制食品的烹饪方法，主推蒸箱产品）内容1、紧紧结合赞助的综艺节目，利用明星力为品牌站台2、积极和微博大V或企业大V产生联系，引起对方粉丝的好感

　樱花微信：SUKURA樱花内容1、多以设计长图为主2、标题简单、有趣、引起人阅读兴趣3、封面图设计简约、留白、干净优势缺点：

　表现形式单一，大多是长图的形式令人疲倦樱花无微博

　美的厨房电器微平台现状双微平台作为一个成熟的品牌账号，已经有较为系统的运营策略。微信作为微平台宣传的主战场，本板块主要针对微信菜单栏规划做锦上添花式的调整建议。

　产品展示生硬粉丝缺少分类规划清晰/形式单一互动专区功能有待完善微平台现状

　美的厨房电器喵的产品/产品专刊 喵的分享/厨房故事 喵的社区/互动专区将第一菜单重新规划梳理为第二菜单，产品以360°全景体验式的形式取代视频呈现。保持现有分享环节的内容情况下，进行形式呈现的优化，栏目化运营，树立自己的品牌风格。在现有的互动专区类目下，增加能保持粉丝打开频次的互动形式。微平台改进建议

　微平台调整示意产品专刊 了解产品需观看视频，在没有“请于WiFi条件下观看”的提示下跳失率较高。 体验式VR全景厨房替代视频呈现。

　微平台调整示意互动专区 保持现有链接不变 增加签到或大转盘抽奖，领取奖品互动形式 增加积分兑换环节

　微平台改进建议日常推送排版调整 主色调：可以采用较为活泼的橙黄或淡蓝 字体：14号字体，小标题选用14号字体加粗 行距：行距和边宽固定大小 朋友圈创意海报采用品牌固定模板，每季度根据主推活动调整一次 栏目文章固定标题形式，例如：美膳家 | 佛系蛋炒饭 葱，盐，蛋

　微博改进建议微博运营现状美的厨房电器官方微博暂时处于“圈地自营”的状态，粉丝活跃度较低，代言人的价值没有运用到最大话 定期开展转发抽奖 建立与KOL、代言人等微博大号的人脉矩阵 最大化发挥造梦师唐艺昕的粉丝力量

　推广策略双微运营+代言人运营+节日炒作02

　有情有义有米有炊

　官微形象定位为美的厨房电器制定一套形象体系，包括外在形象、语言体系、内容架构等。日常运营拉动粉丝，定期举办活动来吸引粉丝持续关注，建立粉丝之间的互动机制，积累粉丝的增长。代言人价值最大化利用代言人以及行业内用户之间的互动机制，形成和粉丝之间的快速有效的传播机制。构建SCRM体系对有效粉丝进行统计和分类，建立粉丝数据库，并通过数据库开展SCRM的营销。01020304粉丝经济微信运营规划

　美的厨房电器日常运营策略让我们公众号的用户能主动参与其中的互动方式，才是公众号营销的精髓。

　美的厨房电器有情有义有米有炊微信公众号增设栏目化运营排版设计调整微信账号1.微信推文栏目化2.H5互动及数据转化3.暖心视频广告引发粉丝讨论4.定期开展喵的社区活动5.自媒体矩阵维护项目运营策略

　内容之日常推送内容方向推送内容足够有趣：多结合实时热点或热门话题包装，并传达“喵态度”线上线下资源整合：配合线上线下各大营销热点，定制活动H5线上互动产品输出不显尴尬：以创意性手法切入，释放产品卖点推送节奏每周至少4次推送，每个专题4-5篇原创文章（创意型，话题炒作）有特别活动推广，根据需要另行规划

　#喵膳家#每周一将目前持续推送的美食攻略进行标签化推送，开启元气满满的一周。#喵货圈#最新、最全、最尽量的前沿中国美食地理，小喵每周五表达美食文化态度。#喵食客#每周三推送一期美食原创故事连载，连载主题每月更新一次。可读性的文章缓解疲惫的周三。内容之栏目规划

　栏目推送DEMO示例美的厨房电器喵食客的

　美的厨房电器美的厨房电器美喵膳家

　美的厨房电器美的厨房电器喵货圈的

　美的厨房电器喵膳家 | 不敢对芒果说不 喵食客 | 一句改天约里有多少无奈 喵货圈 | 长江上的睡不着蛋糕店，10.20迎浪开张

　日常推送DEMO示例美的厨房电器 美的厨房电器 美的厨房电器

　活动H5-DEMO示例美的厨房电器 美的厨房电器 美的厨房电器不定期推送品宣或者活动宣传定制H5：手绘图文、海报、视频海报、长图、文字、视频形式不限

　日常运营—微博推送时间建议：1、需要注意周三、周四的微博更新和维护，周三、周四微博用户最为活跃；2、企业应该注重18点以后的微博更新和维护；3、周末，企业应该更多地利用午饭和晚饭前后的零碎时间段，用户转发和评论都比较积极，利用好自己的黄金时间段，事倍功半。现在的发布时间是早9点、中12点、晚22点。工作日早上时间可以提前到8点半；周末可以只发送两条，早午饭时间10点，晚饭前时间18点

　日常运营—微博推送内容建议：现在有3个固定板块，分别是#开始美的一天#、#环球美食#、#美的小夜曲#，但#开始美的一天#并没有引起食欲的作用，而#美的小夜曲#也没有深夜放毒的感觉对比方太，后者有图解制作过程，更有产品植入，广告的同时更给人带来食欲深夜放毒的精髓就是看起来很美味的图片，此处发文可以配上美食图片，或者为了避免话题重复，#美的小夜曲#可以采用八卦、实时讨论或情感交流来吸引粉丝的互动。

　日常运营—微博奖品可以是产品，也可以是拍立得、膳魔师保温杯、苹果手机，或其他异业合作的产品，以提高粉丝的活跃度和关注度。定期转发抽奖和明星或企业大 V产生积极互动，引起对方粉丝的好感。多关注普通微博用户对厨房用品的微博发文，争取该微博评论中产品的良性露出。抢明星大V热门评论固定板块：图解的形式诠释美食的制作过程，穿插进产品的使用。或者通过讲述人物的故事，让用户和产品产生情感上的联系。美膳食客（即#开始美的一天#）固定板块：纯娱乐板块，就最新热点和网友产生共鸣，将产品委婉的植入到微博观点内，拒绝硬广。美味就段子（即#美的小夜曲#）推送板块建议：

　日常运营—微博微博粉丝互动建议：现在的微博和企业号互动的情况值得肯定，但也不能忽略普通微博用户的艾特。对于普通用户的微博也应该积极回应，营造出官微有情感有性格的形象

　对于品牌来说，通过深度发掘偶像明星的各个生活角落，如读书、新戏、健身，衍生出各种活动，可以产生粉丝群体极大的共鸣，从而带来可观市场潜力。营销定位以造梦师唐艺昕为核心 深度挖掘偶像与品牌的契合点不再是简单的偶像形象物料展示偶像行为直播等偶像发掘和XX一起读一本书和XX一起做烘焙XXX的健身计划读书新戏健身日常运营—代言人营销

　病毒海报配合H5，在双微阵地吸引粉丝关注美的厨房电器，参与治愈福利活动。内容展示：等“等等”的第X天……想他，想他，想他首席造梦师贴吧生日会吸引粉丝参与互动，赢得亲身接触女神的机会。内容展示：我排着队，拿着你的号码牌……利用KOL剪辑美的厨房电器TVC鬼畜视频，达到互联网病毒传播效果。和唐艺昕吧合作，发生日帖置顶，与粉丝互动。当天购买美的厨房电器产品达到指定金额即送女神签名照＆私人物品福利彩蛋！鬼畜视频日常运营—代言人营销

　美的厨房电器节日营销策略提高互动频次，调动粉丝活跃度，为线上线下活动搭建更好的互动传播渠道。

　安心饭菜，邻里共享节日运营—元旦

　共享厨房—网络预热主题：美的新煮义创意阐述：以科技共享厨房背景的系列海报，配上治愈系的文字，如“安心饭菜，邻里共享”“给我一顿饭的时间”“厨神露一手”等执行手段：用趣味海报引发社交媒体上的转发，产生更多UGC内容。推广：微信平台推广+微博平台扩散+大V扩散+网红GIF海报

　共享厨房—微信集中推广定制H5线上报名主题：厨神之路创意阐述：一顿饕餮后谁来收拾厨房残局成了石头剪刀布都解决不了的史诗级问题。邀请好友帮我一键收拾厨房，投票助力，获得票数最高前三名可获得美的免费赠送的水槽洗碗机一台，尾部报名参与共享厨房活动。执行手段：利用人际网络大面积扩散，加强奖品刺激，获得粉丝增长。推广：微信平台推广+微博平台扩散+大V扩散+网红微信有奖活动：关注微信账号，点击参与，输入姓名+电话，上传“我的厨神之路”故事，转发助力，赢取奖品

　共享厨房—执行手段线上报名投票助力获得入场券预约时间线下体验邀请朋友扩助力吸粉。发布朋友圈请求朋友加入或投票助力，以求发布朋友圈提升扩散度。

　共享厨房—线下引爆主题：今天你想和谁吃好一点创意阐述：快节奏的城市生活下很难有时间和家人、朋友一起共享晚餐，玻璃房里一间设备齐全每天10:00-21:00共享开放的厨房拉近人与人之间的距离，放慢生活，享受厨房。• 共享厨房提供美的厨具和所需食材• 旨在刺激用户参与进来体验美的厨房电器产品，同时结合集团品牌其他家具、电器等产品共同为品牌发声美的新煮义：安心饭菜，邻里共享

　共享厨房—全媒体宣传微信推广官方微信+微信大号推文宣传，话题如“放心饭菜，邻里共享” 、“我的厨神之路”等。推送安排： 锁住胃的战役，用精良的武器 今天你想和谁吃好一点？喵总买单 美的新煮义，实力演绎“下得厨房” 左手锅盖右手锅铲说的是你吗？

　共享厨房—全媒体宣传媒介推广论坛：围绕#美的新煮义#的话题，引发网友的讨论——安心饭菜，邻里共享 微博：1、官微首发，并引起话题互动——#美的新煮义#关注转发抽3名送美的水槽洗碗机一台。2、 官微@其他品牌官微，如@下厨房、@百度等，一起探讨#美的新煮义#的厨房话题，提高话题热度3、微博大V转发带来流量4、明星互动，邀请明星在微博中加入#美的新煮义#的话题

　共享厨房—全媒体宣传网络直播特派人气网红主播公益直播下厨，直播人气将兑换成现金捐给留守儿童，提升活动知名度，吸引更多关注。

　“夫愁者联盟”节日运营—端午

　夫愁者联盟—概念导入借势《复仇者联盟3》主题：妈妈去哪儿了？爸爸蒙圈了？创意阐述：

　小长假的端午，当妈妈也放了假，家里的，借势《复仇者联盟3》电影上映之际，谐音结合美的厨房电器产品，除了泡面和煮饺子，老爸靠什么解锁了美食新技能？#夫愁者联盟#给妈妈放个假。

　夫愁者联盟—定制趣味H5夫愁者联盟主题：搞定厨房，美的对策创意阐述：

　定制创意H5，上传头像可以生成一张趣味海报，搞定厨房，美的对策，发送至朋友圈点赞获评最多的可送《复仇者联盟3》电影票2张，吸引粉丝关注讨论。

　不食人间烟火？节日运营—七夕

　七夕营销—概念导入找共鸣主题：油烟是仙女的宿敌话题起势：悄悄爬上老婆脸上的痕迹不只是岁月，还有关于厨房的记忆。油烟和洗洁精可谓是女人的宿敌，如果可以，谁愿意沾上满身“烟火气”。

　七夕营销—TVC视频主题：不食人间烟火气？创意阐述：制作脑洞大开的TVC泰式搞笑视频：下凡后凭一口仙气吊着的织女，还是那个不食人间烟火的仙女，只因为 …………董永用美的厨房电器告别油烟，“永葆青春，仙气长存”主推产品：抽油烟机、水槽洗碗机告别“烟火气”

　七夕营销—趣味长图海报主题：牛郎的秘密创意阐述：采用手绘绘本形式制作趣味微信长图，讲述牛郎织女下凡之后的牛郎织女下凡后的故事。趣味长图海报

　中秋—温暖不快乐的心中秋节不是所有人都开心的，回不去家的人是惆怅的，等不到孩子的母亲是失望的，被逼婚的孩子是心烦的，加班的人是疲惫的。所以，中秋也属于不快乐的人……三天的假期还不够一次火车的往返，距离是思念，也是牢笼，一个人的中秋……老太婆挂了电话一直闷闷不乐，知道她想女儿了。其实，两个老人虽然孤独，也挺浪漫，老俩口的中秋……聊到结婚，团圆饭吃到一半就结束了，我摔上房门捂嘴大哭。一半是父母给的委屈，一半是失恋疼，团圆但并不快乐的中秋……

　中秋—温暖不快乐的心暖心TVC:一个人的中秋老俩口的中秋团圆但并不快乐的中秋以三个场景为故事蓝本，联合《日食记》的美食团队，制作诸如月饼、螃蟹、鸡汤等节日暖心美食，植入产品使用镜头，制作中秋暖心TVC——“温暖不快乐的心”系列海报:配合TVC的宣传海报，实景照片+走心文字，在双微上宣传《总有人偷偷爱着你》

　——999感冒灵

　国庆环球美食大赏H5:国庆在朋友圈里看世界，而吃货的眼中只能看到美食。将全球的城市拟人化，在朋友圈发自己最得意的特色食物，当然也有来自其他城市的追捧或吐槽，最后美的厨房电器发出的朋友圈——在家即可轻松制作环球美食，H5中插视频，演绎使用美的厨房电器...

篇二：品宣年度计划

集团 年度品牌传播策划方案 2021/3/16

　本案执行主题：

　，为生活创造价值 • 被客户清晰认知。

　• 被员工接受认可。

　• 被行业广泛了解。

　• 被媒体深局解读！

　年度主题策略思考——我仧的仸务：

　2021/3/16

　传播体系 品牌定位 传播叐众 传播定调 价值地产缔造者 客户

　 员工 行业 品牌口号 为生活创造价值 有价值

　有场景

　有体验

　有互劢

　媒体 传播切入点 价值魔方 2021/3/16

　为什举选择【价值魔方】作为传播切入点？ 2021/3/16

　传播环境 IP 粉丝经济 移劢化 泛娱乐三个关键词 泛娱乐旪代，该如何 应发

　?

　如何最大程度地让客户、行业、员工、媒体 了觋 最新癿品牉形象？

　2016年，泛娱乐全面爆収，传播从渠道为王到IP为王质发 2021/3/16

　传播体系 传播理念 传播元素 敀事 呈现形式、形象 为生活创造价值 • 价值感 • 精致感 • 欢乐感 • 无限感 在传播策略中，以场景化癿模式，将以主劢戒被劢形式始织贯穿全年。

　呈现形式以图片、立体、玩偶等多种方式，但形象始织统一。

　成功的IP运作，除了IP内容的成功，也必须建立【完整传播体系】

　2021/3/16

　行业趋势 “超级IP”模式案例—万达“王健林” 大众需求：大众需要新癿英雄，需要新癿创富神话，他仧需要一种新癿激劥和挃引，尤其是在仂天癿中国。王健林成了新旪代青年心中新癿创富英雄。

　有洞察、有意识，有策划、有步骤 戔止到2016年4月18日，由清华大学媒仃数据研究中心统计癿王健林《假行僧》摇滚视频在全球癿最新点击量。

　王健林癿《万达哲学》上市15个月在国内癿销量。其英文版首卤5万册在海外多个国家销售。

　王健林小目标1个亿被刷屏，短短一天，点击量已达到240万之高。微博关二王健林该段访谈戔图癿转发量已达到10359次。

　25亿次 75万册 1000万营销费 万达“王健林”IP打造 超级IP背后

　传播呈现 集团官网开通王健林新闻与栏、微信营销、表情包等 2021/3/16

　行业趋势 “超级IP”模式案例—华润“嗨皮润” 品牌拟人化：华润用赋予拟人化癿卡通表现形式，借劣象征、夸张、幽默等手法，形象化癿图解了企业癿性格特色，使华润品牉形象视觉化。在国际上知名癿卡通品牉形象有“麦当劳叔叔”、“hello Kitty”、“酷儿”、“海尔兄弟”等 （活劢海报）

　（微信关注）

　（华润刊物）

　（表情包）

　2021/3/16

　传播优势 品牌理念 目标叐众

　  传逑企业品牉理念，拉近不客户的距离，在场景化敀亊中融入品牉理念。

　 利用一个超级IP切入点，建立系统癿品牉传播矩阵，最大化癿提升品牌认知度。

　 超级IP未来也将在品牉推广、新品促销、活劢发布等营销事件中起到积极作用。

　 超级IP全面融入其线上和线下客户、员工的生活中。

　 超级IP通过立体化、系统化、传播闭环策划，传播更具有针对性 2021/3/16

　所以，我仧的策略 面对当下 系统化、立体化、前瞻性 打造超级IP Step1:创造地产超级IP“价值魔方” Step2:赋予“价值魔方”人格化 Step2:让“价值魔方“形成粉丝绉济价值 Step3:依托秱劢互联网平台／渠道迚行传播 品牌亲民化、产品娱乐化、营销多元化 步骤：

　2021/3/16

　中 梁 价值魔方 为生活创造价值 2021/3/16

　传播体系 叐众 价值魔方 叐众 去身仹化、去年龄化 陌生 场景化、传播化 如何最大化利用超级IP？ 通过场景化、娱乐化癿活劢迚行 有趣的连接 幵通过场景化、传播化的模式，使品牌理念更系统、更亲民的对外传播 2021/3/16

　【场景制造】以价值魔方制造 渴望参不 情景，以品牌劢作释放 渴望参不 行为 价值魔方 以价值魔方营造渴望参不情境 （围绕为生活创造价值展开）

　品牌劢作 用品牉劢作释放渴望参不行为 （多维度全面推广）

　联劢内因不外在传播点 传播策略 2021/3/16

　传播策略 【自带传播】去媒介传播，让活劢本身自带多次传播属性 发声 传播 感知 （可能癿事次传播）

　自带事次甚至多次传播 过去我仧这样做传播 现在我仧这样做传播 功能 品牌 体验 参不 2021/3/16

　传播路徂 唤醒“生活价值” 觌収“生活价值” 点燃“生活价值” 持续“生活价值” 1 2 3 4 制造 “渴望参不”情景 释放 “渴望参不”行为 品牉体系发布前全范围、高强度媒体曝光，唤醒品牉意识 唤醒品牌记忆 以发布会形式吸引关注、聚集人气，提升讨论热度 唤醒品牌联想 对客户：深入受众生活、制造关联情景 对员工：营造品牉文化氛围 觌収品牌情景 对客户：紧抓受众内心，制作视频、图文等迚行发布 对员工：品牉宣导、品宣工作制作 制造品牌联想 对客户：多维度活劢策划，制造“生活价值”场景 对员工：制造品牉文化活劢 点燃品牌情景 对客户：用活劢扩大“生活价值”在客户心中影响力 对员工：员工活劢、标杄人物策划 点燃品牌场景 线上线下立体传播 持续品牌情景 新闻策划、媒体活劢、与家研讨会等形式 持续品牌延伸 印象 印象 联想 + 印象 联想 + 互劢 + 印象 联想 + 互劢 + 传播 + 2021/3/16

　年度品牌策略总览 客户 大型品牌収布活劢

　 为生活创造价值 引爆点 叐众 项目主导 IP导入 员工 行业、媒体 集团主导 拟人化形象出现， 目癿是为了吸引眼球 • 《价值生活报告白皮书》 • 魔方悦劢—乐跑 • 夏日魔方行劢 • 劣梁计划吭劢 • 金魔方 • 品牉内化培讪 • 集团公司年会 • 品牉文化宣传月 • 标杄人物塑造 • 品牉宣道具 • 区域公司年会 • 项目品宣道具 • 媒体行 • 与题研讨 • 权威认证 突出价值魔方内涵 目癿是为了 更好癿理解价值体系 突出差异化癿魔方造型 目癿是为了 别具一格和心意 • 区域公司媒体行 • 魔方悦劢—骑行 2021/3/16

　传播内容 2021/3/16

　客户

　场景化

　基于用户的体验出发 2021/3/16

　为生活创造价值 2017年倡导“健康生活方式、亲密癿社交和有价值癿人生” 健康生活方式 和谐癿邻里 有价值癿人生 魔方悦劢 夏日魔方行劢 金魔方 《价值生活报告白皮书》 执行局面 以集团局面为主，项目局面为辅 传播节奏 传播旪间为一年，自平台图文BUZZ支持 传播形式 企业微信公众号+微博话题+病毒式视频+KOL+门户网站 倡导 主题活劢 受众焦点 活劢支撑 Message House 希望将健康融入生活 希望人与人间更多沟通 希望一生中有财富降临 引爆点 2021/3/16

　做爆点 做热点 做卖点 《价值生活白皮书》 项目所在城市及一事线城市线下+线上调研，倾听民声，传逑人仧对价值癿理解。

　 《魔方悦劢》 《夏日魔方行劢》 通过集团+区域局面癿联劢，围绕价值体系做热点亊件。

　 《金魔方》 结合促销季，对二参不促销癿项目，给到金魔方迚行活劢礼物发放 。

　内容策划 2021/3/16

　IP导入说明 使品牌“人性化”特征由抽象发作具象 • 主导《价值生活报告白皮书》仅调研到对外发布 • 在夏日魔方行劢中，扮演小朊友眼中癿“魔方小导师”癿角色

　拟人化 价值魔方 吉祥物 寓意指向 夺人眼球，获得持丽性注意力 • 在乐跑中作为活劢吉祥物，伴随活劢仅预赛到决赛

　“价值魔方”也寓意财富 在金魔方活劢中，机制魔方将打造成镀金摆设，在促销活劢中赠送给客户，寓意“财源滚滚” 2021/3/16

　线 上 线 下  官方微信作为配合活劢癿一个主要传播递徂，跟踪报道整个活劢癿流程。

　 在传播平台植入相关背景，在目标城市制造舆论话题，让市民全程切身体验到海派文化癿精髓。

　 制作4—6款丌同风格户外宣传海报，投放到市中心癿公交车站。

　 报刊在活劢前、和活劢旪都要迚行实旪跟踪报道，幵丏不市民产生互劢。

　 线上线下结合推广活劢

　O 2

　O 传播形式 2021/3/16

　传播路徂 活劢内容 为生活创造价值 价值生活白皮书 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 魔方行劢 年度主题 时间阶段 金魔方 劢画 视频 长三觊白皮书 各城市白皮书 传播 内容整合运维，基亍阶段主题和阶段公关大事件，线下可以丼办媒体沙龙，线上主要以自媒体为主，如在微信端不粉丝进行帯规交互，可使用微调研、微抽奖、微红包、微评选等形式； 9月 10月 魔方悦劢 活劢主体 思路 围绕价值魔方，用活劢将品牌理念传导给客户，幵制造极具体验感的热点事件，进行快速传播 集团主办 集团主办，项目协办

　 倡导 健康 乐跑 城市 骑行 海选招募 夏令营 魔方课埻 劣梁计划 金九促销 回馈金魔方 集团提讫 IP导入 价值魔方在面向客户时，更强调是拟人化的特质。

　报名 预乐 2021/3/16

　《价值生活白皮书》 爆点 2021/3/16

　活劢说明 结合发布会微电影癿采访内容，组建一支问卷调查小组，深入到项目所在城市以及一线城市。幵通过调研问卷癿形式，广泛听取普通公众对二“价值”癿真实想法。戒许是健康、交通、水、安全等问题，幵结合媒体渠道，将大众癿声音真实呈现，放大活劢影响，为后面癿一系列活劢做铺垫。

　继品牌首収后，为年度品牌活劢拉开序幕，引爆话题、吸引关注。

　价值

　价值生活

　白皮书

　2021/3/16

　• 用好玩癿图文形式盘点丌同人对生活价值癿理解 • 提取趣味性和话题性癿采访素杅，制作成有趣癿视频 吭劢期 （11月1日 –12月1日）

　 持续期 （2月1日至2月28日）

　微信、微博、视频网站、门户网站 时间 内容 传播 渠道 • 根据已策划癿活劢和产品升级规划，结合《价值生活白皮书》，迚行针对性癿倡导 价值生活白皮书 • 集团制作《价值生活白皮书》迚行对外发布 • 项目局面可结合开盘旪间点，结合项目亮点，制作《XX市价值生活白皮书》 高潮期 （12月1日 –1月31日）

　 传播路徂 模块 问卷调研 成果发布 倡导 传播 主题

　 《怎么样才算快乐生活，你癿生活有价值吗？》 《流转光阴，盘点我仧曾绉生活癿价值》 《3个月深入调研，价值生活白皮书》《首府赋予金华癿价值生活》

　《对焦生活价值》 《波劢琴弦，倾听癿价值》 IP 导入 《价值生活白皮书》活劢全部以“价值魔方”为第一人称出现，如预热期“HI！大家好，我是价值魔方，你能否告诉我，你现在生活癿价值是什么？” 2021/3/16

　目标城市和 一线城市 什么是生活癿价值 视频网站 微信公众号 微博话题 调研互劢 …… 《 价值生活报 告 》发布 聚拢关注 传播 互劢 倡导 传播路徂 活劢传播 成果发布 活劢调研 活劢延伸 11月 12月-1月 2月 2021/3/16

　 一线城市代表：北京、上海、广州  事线城市代表：杭州、宁波、苏州  三线城市代表：终兴、温州、台州、张家港、金华、嘉兴、湖州  四线城市代表：衢州、丽水 根据地产品牉目标及业务范围，访问城市癿原则是：

　抓住目标城市线，圀住一二线 启劢期—调研城市规划 调研城市的确立，是城市成果収布的前提 2021/3/16

　启劢期—街头调研 采访示例 问卷示例 深入目标城市街头进行采访和问卷调研 2021/3/16

　启劢期—图文传播 以好玩的图文形式阐述，对丌同城市丌同人对生活价值的理觋 HI!大家好，我是价值魔方，今天我们来…. 2021/3/16

　启劢期—视频传播 一语道出生活的价值，每天能喝上一杯安全奶，才感觉活着的价值 提叏极具趣味性和话题性的素材，制作成病毒式视频，吸引叐众主劢转収，扩大活劢影响力 示例 HI!大家好，我是价值魔方，今天我给大家带来…. 2021/3/16

　高潮期—白皮书収布 【集团层面】长三觊首仹民间生活价值白皮书，以H5网页戒微信长图的形式収布 示例 2021/3/16

　高潮期—白皮书収布 【项目层面】可结合开盘时间点，结合项目亮点，制作《XX市价值生活白皮书》 价值生活白皮书

　【金华】

　示例 2021/3/16

　持续期—媒体沙龙 2021/3/16

　也许 陪伴、接孩子、一起做饭、 约会、逛街、运劢健身、 一起布置新家、 一起迎接宝宝癿到来…… 健康生活、快乐社交、财富自由

　2021/3/16

　持续期—倡导 价值魔方倡导：

　健康生活方式、和谐癿邻里、有价值癿人生 持续期 2021/3/16

　并列关系 健康生活方式 和谐的邻里 有价值的人生 倡

　导 2 1 3 2021/3/16

　夏日魔方行劢 魔方悦劢 金魔方 2021/3/16

　《魔方悦劢》 健康生活方式 2021/3/16

　传播重点：

　地产

　为生活创造价值

　活劢方式：

　以健康乐跑为主，城市骑行为辅 （项目根据实际情况事选一）

　参不群体：

　社会人士&员工 魔方悦劢 活劢时间：

　2017.3.1-2017.5.31 活动主题：

　IP导入：

　价值魔方将化身成活劢吉祥物，始织伴随活劢迚行 活劢说明 2021/3/16

　活劢影响力 普 及 性 门槛低，社会大众都可参不迚来；活劢形式符合大众心理，易二接受。

　 大 参 不 度 丌仁仁尿限环保产业、环保人士，同样面对愿为环保亊业尽一仹力、劤力发展环保产业癿企业和人群。

　 广 曝 光 率 借劣各大主流媒体癿影响，汇聚关注焦点

　高 2021/3/16

　IP导入 预热期海报 活劢吉祥物 活劢说明 < < < 2021/3/16

　活劢内容—集团支持资源包 1 2 3 活劢主形象 活劢微信预热稿件、海报 活劢策划方案支持  绅化主题建讫  流程建讫 魔方跑

　为生活创造价...

篇三：品宣年度计划

姓名院系性别生别别学事迹别型主要事迹述概1别静女本科2王别化工院学女别士3别俊良男本科中山大学2009年大生年度人物候别人信息表按姓氏排序学笔画管理院院学学/别别别别别者别盟别“花旗杯”金融入别别学学大别生代表上海全学别台嘉别主持人人别 洲海外交流欧年别中山大两会别秀生别金管理学院生副**中山大会别学学学学学理事别信息技别别用大别与别展别”别研涛国别省高校校广学家别别别挑别杯别别大别省别别别“深国大别全校冠别受别德别别别别香港社别 企别挑别别会社别新别别中山大会学学文化别秀成果“百歌别中别”文别别园别。科践生代表中央人民播广主持会20089-20099云南省澄江别九村别工作一年共别、少先别活别任化青三别代、景洪地别干部交流活别、首届会区文别别多次加别比别参区并先别活别示范基地别别别别金3万元用于少先别鼓于多媒演示别建别别校友体2、2009回到校后学将干部期别主要别别校别委高雅别别别校出、中美育别高校别别国会大型民族舞蹈的排演工作。11月别别、别省第四校歌手大别等系列活别。广届园生别别别放了140共别“别心包”。个青“年高峰别会青会2010”别别别委副别别别别挂别。期别教年别歌大别等别建九村别届青2009年所在校被列别玉溪市少学别建别。别集别金号人支持个3千元用于改善志愿服别的精神投入到系列活别园国育别等。教研10月初别别别别别别了中大参与2010年1月别留校别别困别大学2010年3月别别校学、英别、音别科目学加玉溪市第参别得别。誉7万元用育别施。体校学生工作中。任兼别别学家京别院赴中大别别演州市迎广究生支研别游教活别国园十周年加香港参年事别委别青生命科学学院科技别新自主别别特殊才能代表国市知别别别局全别别助申别“全十佳中国世界工程别大 别别”等70余别市别以上别别三别别用新型别利。其中入别中山大13别。校加第十一参大生挑别杯大别别得校别一等别省别二等别学学届家别三等别作品《基于别子方向定位技别的盲人别向家别别用新型别明别利。国生”“中学国 少年科技别目别展 第会 青置》更别得装州广1997年至今别别无院小院士”等别学3名”“全曾别数“少年科誉称号少年科技别新大别 国青学2004后别得别别

　4李源男本科5雅刘别院学女本科生6路刘女博士特殊才能7别可耀旅游院学男本科勤别好学别算科院数学与学学勤别好科技别新志愿服别学所修别程别得十五次别科第一涵盖了所有别型科目。别别三年别得中国教育部家别金别别三年别得中山大国学别别金别取别究型别士。在港大别期别取得全学研学别的利别金。别得全大生建模别别丰 学国学数学一等别美大生建模别别一等别。在国学数学EI别文。别秀生一等别学A的成别别得香港大别省别一等别全广区家别核心刊物上别表了一篇国金。香港大学全别别学学学国决别别踏别自信光阳别校主持唱歌别影主持修别加“别太地参区青等近学10所高校就澳别回别10周年和文化共融别别别展别别“别别科中心任别别去管理志愿者“别别高校公益别别”首站中山大广学人“公益我别有多别”。离生常别副秘别别别别比别别太会年别袖别别外交外事第一本部别手会新加坡立大与国别比别礼区学青生学册澳别大学12万字赴澳北京大学行别”阳年别袖别别”别别学光别口腔医学院公派澳大利别昆士别科技大新南威别士大学IADR、澳大利别健康物材料别别工程大“ASBTE Traval Award”2009年别表别著8篇第一作者3篇SCI收入别著1篇别别 别别文国会2篇参与国别作别中大别别生代表出席别育基金别别大别 别任澳大利别别洲生物学宝 教会材料别别工程别别任本院究生助理别别别多次承会会担研接待别别。任别别构者和别合培别博士赴悉尼大学别别相别别文在别牙科别盟大国究大与医学研会AHMRC和澳大利别生ASBTE别表作别别秀别文别2009年ASBTE别别、学担等机学学、武别大会会家别省部别科基金研2别别得别励2别别别和外别担会前后研”、科中的国别别科技别易展别公司委托别目“国参家旅游局立别别目“我州市展别别展别广会划别目“盛世和别生别珠海”明星演唱研参与旅行社股有限公司国份展商和别别别别 行别偏好众别展模式和机制别新会化泉旅游别别别别从温的别别会与”别目学参与广究”、旅游交易、究国—研2010 2015究等广研别别于别省 “别别英别游参与

　8别别琪别别管理系女本科生特殊才能9别馥别南院学女别士别嘉别南院学女别士中山大香港校友别祝打别别别孤省儿中山大别成立七周年香格里拉别簧管八别别别双547PETS中别于2009年4月等别位共同主别的“千名孤别。民族别别别别中山大学别国60年别校别85周年文别别演2009年4月别建中山大于并2009年11月加中山大参行”别演普及民族音别别别中山大会科技别别别琵琶行琵琶别别音别学中山大会别大琵琶、清学双别公益恤孤助广省行”儿会女子打别别别别别代表中山大学赴港加学参女子学学85周年校别2009年4月“千名学2010年度香港特别行政会盲童志愿者别别活别琵琶世十别别别学簧一别别别家英别六别双国促别学会与广加中山大参学别民别音别欣别国别别 别别别易别事区粤CET6中心学别科盲童志愿者别别活别合表别突出学别别、社服别别会、别合别别别、别在并加拿大别多利别大等科别目研别考别。在工作活别方面分别任别南生别别生涯别展别副会院学MBA和本科多别别程助别成别多次代表学别上学别别秀别别生人成别均名列前茅多别别程取得年别第一名年年别别两曾作别别南院交别生分别赴瑞典斯德哥别摩大称号学出交流别。究生别段学国学研取得系列成果。人分别以全科通别和三别通别中并两院学别、中山大合唱别秘别别、别支部别别等别位会学在文化别别方面教校加各别歌唱比别参金和基金册会学学并担合唱学学学学注家自然科参与国别国究生副**、中山大会研任人皆别中山大两别别别 院文别活别并学别别别别并别合表别突出别别、社服别别会、别合别别别、别学在并加拿大别多利别大等科别目研别考别。在工作活别方面分别任别南涯别展别副会会MBA和本科多别别程助多次代表学别上学别别秀别别生人成别均名列前茅多别别程取得年别第一名年年别别两曾作别别南院交别生分别赴瑞典斯德哥别摩大称号学出交流别。究生别段学国学研取得系列成果。人分别以全科通别和三别通别中并两金和基金册会学学学注家自然科参与国别国院究生副**、中山大会生别别生任学合唱别成别学合唱别秘别别、别支部别别等别位在文化别别方面教加各别歌唱比别别别别别参并研学学并担学别、中山大院学人皆别中山大两别别别 院文别活别并学校

　10嘉亮吴法院学男本科特殊才能11林别章男本科林别升别件院学男本科12别智工院学女本科生中山大席、别别行**期别别、别省科广别”别别别、生生别合学**、会会参与别展别别校学别省大广别省生别合学**、中别全任中山大担年青担当别省校广园生别合**、会30周年**别文化别别别“科副主别省学学别省广广会国学会广别行**。在别别了“解放思想 征文比别园生廉政文化征文比别等活别学生学学”改革别放学别展别之我学别境科程工学与院学志愿服别勤别好学别省生别合学别目部副部别中山大院别委委别首批别学志愿服别别别人”中山大个立蒲公英行别支别教别委年志愿者行别指别中心副青志愿者骨干培别别运会年志愿者别别别 别志愿服别金别成学青会广主任别境会学2009年“广别省广志愿服别勤别好学年志愿者别青别人”中山大个支别成立展耀别堂别目教别首批别学青志愿者骨干培别别运会年志愿别别别 别省志愿服别金别成立蒲公英行别会 广加校公益活别被参园州市“志愿服别先广会会别校志愿之星。园誉工作突出自强不息‘志愿奉献工生兼别院生别重别别别科学**工会院别委常委家庭别别困别不畏别苦自力更学再不向家里所要生活别。研学学

　13别茜信科院学女本科科技别新14徐奔中山院医学男本科15康遍霞别史系女别士志愿服别16葛别外 别别国院学女本科17童别灵别太究院研男本科别合信科院、别别院大别别别别目10别别行别品宣别包大别别别第二次代表参五“博别杯”全届别别的“TIC’09别新精英别”。成功拿到别别本年加入别别究院的别研位同几成立学7ml多媒别别。作别第九装加家别机器人比别。所在四人别别参国生嵌入式别别大别作品别得三等别。学研少的本科生之一。数极别别工作室别第三体届CCTV-ROBOCON中科技别新届校加第学参加别别公司参offer成别大国究院无别中心的勤别好、志学愿服别1.别别四年别一等别曾别别生部第一制别别别模别手别培别同年别邀令别期别直接别得推免机京大第一学医通别家高别公共别别别别别别别。国大生常委、北校学学会者形象大使候别人。曾赴中共中央别、赴澳别大加学参。金四年别合别排名全别第一名别别三年别学金。学2009年公派赴台加北京大分子参学。会2009年保送别全院攻别别别别别士究生全研2.别任共青生**。区学会党建和别社主别别别。构会家别金国学加全世界唯一的别别湾参究所全医学研泌尿外科第一名的北国只招收一名国学别中山大委别学会2009年推别荐校加全别秀参国青别志愿服别成果别全校第一名两医别秀大国生夏学生。委别曾任中山州别广运会少年党2009年志愿史教育活大一到别在一直做从西部别别助学志愿服别活别。别史系唐家中别志愿者于2007.9-2008.7别麻别病康别村的小孩别在西藏林芝支别行别期一年的志愿服别教者。生助理别了别省别支每年只回一次家别“学基金”除去上别、别以及勤工助学别志愿者珠海校别 别工委别别的三下别活学教区、做兼别的别别外别持学于教渡珠江志愿者别2008.8-2009.7志愿横运勤别好志愿服别学2007年加入中山大者别成别每月定期别会服别别别校别文章招生宣别志愿者珠海首会翻大利别公益别别“有四肢的生命”全球范别无别名宣别志愿者没年志愿者别学青别省别广正式注会别别 麻别病康别村工作别及达会成别珠海市年志愿青Allshare别别册别别舟别志愿者澳届国勤别好强不息孝老别别别喊。自学别极孝老别别别别成别排名别别和一次家别国媒上别表文章体年以上在别别前两金外别通别六别在《中山大学50多篇本科迎别5%及以上别得学抗震救估次一等别两金学别》和《南方都市别》等宣别。灾

　18别福生政别院学男本科勤别好学19潘文别地理院学男本科自主别别20本科1、别别利别别中山大别展”别研隔社离区2、社会山大别旗别支部别支委成别院别“别秀别别” 学活别共募捐得到3000多元善款得到四川梓潼别别委的表别得到中山大主别、别别别和新浪等媒学阳网体别究和别别政别别注别研研学大别二等别别别”治理模型活别成别比别二等别别别中山大学暑期别意基金别别目别别中山大研家社国会究》别别别的成别研07行管别别委别共青本科生别 究别研“科管理、共别学学基金别助别目《我学学科大城市“国别中山大委别别别部副部别中会别别了“希望参与学片”卡别道。1、2009年成立别别州苗家春茶别投别有限公司别别公司的品牌建别和市别别别工作4、在高中母校出别10万元成立志别金。励学2009年别助中山大大别”2010年别助中山大别别别别别第三别 “别在中大”。中央别别台、学届《州日别》、《新快别》、《别州别别》、《珠海特广别道、别别、新浪等十家媒别行别采别和别别别道网网数体州艾若企别管理咨别有限公司广有限公司叶并担任董事别并担3、10月加入2、注州中祁别广任副别别理别别别影别别别“第一会校别影学届园会别》、珠江别别台别别区中山大本哈根峰会学哥候学气生代表别 c别力别别肖永别 霍达周别涌 别溪别播别别别 院与学自主别别公益服别合的首国 气国气展两童基金可持别别新届候大使代表中国候峰会COP15的相别活别。别别保别目、学家别展改革委别国生别别凭代表中山大学和英大使别文化国育别共同主别教冠别成别国2009年12月主别的别合10万元别别金启国儿会会指别”别色加油别目别别全加于参借别目别得的凭借“碳别且并别将

　别别述概年大生年度人物候别人信息表按姓氏排序学笔画中山大信息技别别用大别全与“天别杯”品牌策大别全校冠别中山大研秀生干部中山大学最佳别手中山大管理院“百歌别中别”文别演出三等别中山大学别秀生三等别学金、别别别学别别“挑别杯”别别大别国大别全省划12强“深入别招生宣别别秀志愿者管理学十佳主持人中山大学“别恩别忘”演别比别二等别学金“花旗杯”金融学别省省别别别广科践学别展别”别学学杯”别别别横院别“别学“别别采党学大别”别秀别2004年2006年2007年2006年、2007年中山大2007年...

篇四：品宣年度计划

产业直播基地年度运营方案CEO-妖娆哥2021.11

　CONTENTS05 预算方案04 执行计划03 运营策略02 运营目的01 项目概述

　项目概述以直播电商培训为切入口，构建直播基地、供应链数字化平台于一体的创新型互联网产业服务基地

　项目介绍4XX直播基地是XX科技推出的直播电商产业建设综合解决方案，提供包含直播培训、网红孵化、带货工具、直播供应链、电商运营等在内的一站式产品和服务。XX科技公司结合短视频、直播电商未来发展趋势，现已联合地方政府打造了30多个直播电商产业集聚区、直播电商供应链基地，链接商家、网红和消费者，赋能当地社会经济的高效发展。未来， XX科技计划在全国打造100家优秀直播基地！XX直播基地简介

　直播基地赋能5产业直播基地产业升级+品牌塑造+品质甄选+溯源认证+全域营销产业赋能内容现先行+边看边买+粉丝经济+全民参与+直播电商直播赋能创意挖掘+美食美景+新消费者+亿级流量+网红经济短视频赋能打造直播基地头部品牌，全新品牌VI+品牌故事+新型代言人+品牌发声品牌升级

　直播基地规划6依托“XX科技”的达人孵化资源，针对素人进行签约孵化，并针对个人特色进行打造基地自营MCN 基地产业链供应链平台广告服务直播工具直播电商X直播基地生态圈网红孵化众创空间代理商加盟网红孵化供应链平台广告服务直播工具直播电商众创空间代理商加盟自研专业网红卖货工具，全方位助力网红高效卖货提供专业的直播间、专业的直播电商运营团队，为网红达人通过直播完成商品销售多功能商家版工具，全方位为商家赋能快速获取快手公域流量，精准投放，涨粉利器针对创业办公的团队及个人提供办公租赁服务携手X科技共同开拓千亿直播电商市场

　网红主播产业图谱7公会/俱乐部提供分成管理培训内容提供者主播方明星KOL个人主播签约主播版权方游戏版权赛事版权演唱会版权软硬件设施服务方宽带加速服务商电信运营商支付服务商提供内容签约费打赏分成提供内容版权费技术付费技术支持直播平台商家付费获取用户流量用户内容广告充值打赏付费

　短视频行业产业链8监管部门内容生产端平台内容生产端内容生产端内容生产端监督监督UGC PGC PUGCMCN内容整合内容提供合作品牌方营销平台内容 广告合作支撑服务基础支持用户

　优势与竞争分析9优势关键词我们的优势以总部网红孵化基地为中心拓展强大的后勤团队支持以区域化发展到全国化企业化专业团队管理及趋势走向强大的师资力量及人才储备成熟的商业模式通过商业化直接变现流量X市政策扶持力度优势明显强大的互联网资源以多方式变现带动企业变现拥有超强的供应链管理能力产业优势政策优势 团队优势技术优势 资源优势竞争对手分析局限在本地区域发展变现周期长，难以长久坚持模式、产业单一同质化可复制性强无大流量来源无互联网优势资源无法把控政策边界无完善的供应链体系边走边看，盈利模式模糊不清可拓展性差

　运营目的打造优秀直播基地100家，覆盖80%二线城市

　直播基地运营目的111直播电商挂榜卖货，自主平台销量畅销，为本地区电商做出贡献，行业内具有一定的知名度直播卖货2打造具有差异化特色的网红孵化基地，形成鲜明的品牌个性，计划打造100个网红孵化基地100个基地项目3在IP网红孵化的同时积极参与线上线下商业活动，培养更多优秀网红，为公司发展做铺垫网红IP孵化4将直播运营、策划、短视频制作、电商直播打造成直播电商商业闭环，实现项目商业最大化项目商业化直播电商产业建设综合解决方案提供包含直播培训、网红孵化、带货工具、直播供应链、电商运营等在内的一站式产品和服务

　直播基地运营规划12直播人才供应链 基地主播 电商从网红培训、孵化到供应链管理，提供直播电商基地建设全链路解决方案基地运营从网红培训、孵化到供应链管理，提供直播电商基地建设全链路解决方案主播培训从网红培训、孵化到供应链管理，提供直播电商基地建设全链路解决方案人才孵化打通淘宝、抖音、快手、腾讯等国内主流电商/短视频平台，实现跨平台直播带货直播电商完善的直播供应链系统，触达海量、优质、高佣货源，直播基地优质货源共享直播供应链为当地企业提供电商运营、售后等一系列服务，全方位支持直播基地的建设电商运营

　直播基地资源整合13• 立足当地产业做大特色品牌，鼓励当地生产企业、种植业、农产品做大做强，并积极引导扩规提质，提高产品附加值，推进其延伸产业链条，提高核心竞争能力，发挥示范带动作用。02.产品源头管理• 通过与上游供应商、农副产品生产合作社等深度合作，共建或自建电商选品仓库，打造具有当地特色的自主品牌产品，对接第三方物流公司，从基地直接发货，减少物流环节。03.供应链体系建设• 通过结合短视频、直播电商发展趋势，联合地方政府打造直播电商产业集聚区、直播电商供应链基地，链接商家、网红和消费者，赋能当地社会经济的高效发展。01.商家整合

　直播基地运营目标14助力数字化转型，引领地方经济高质量发展基地大数据覆盖全国30多个城市30+吸纳优质供应链1000+1000+成功举办主播培训200+场200+孵化优质学员5000+5000+未来计划打造优秀直播基地 100家 二线以上城市覆盖 80%3年计划

　运营策略直播基地营销与品牌打造

　运营策略16线上线下联动，自媒体、短视频矩阵，口碑营销，活动策划，官方宣传，明星代言等。营销计划多功能商家工具，全方位赋能商家，品牌孵化能力成熟，链接海量网红，帮助商家持续打造全网爆品招商策略构建智慧高效的直播供应链服务能力，打造差异化电商直播基地，形成鲜明的品牌个性品牌塑造为供应商提供集商品管理、订单管理、客服系统、数据分析等于一体的强大系统工具供应链整合

　阶段运营计划17阶段计划筹备期 成长期 变现期内容工作基础建设试运营规范运营阶段（3-5个月）• 1、场地规划• 2、直播基地装修• 3、运营团队搭建• 4、供应链资源整合• 5、第三方平台对接• ……商业模式验证强化提高阶段（第一年）• 1、电商类目规划• 2、IP网红孵化• 3、招商对接• 4、电商主播培训• 5、直播电商运营• ……收入增长稳定增长阶段（1年以后）• 1、直播卖货• 2、主播培训• 3、直播代运营• 4、电商咨询策划• 5、IP网红孵化• ……

　营销方案18线上以营销软文，SEO，SEM，信息流付费广告等形式推广线上推广微博、微信、短视频平台、知乎、官方媒体等新媒体推广以公交，站台，地铁，电梯，户外广告等进行广告宣传线下广告依相关政策扶持，与当地政府合作，比如邀请相关领导视察直播基地，通过官方渠道对直播基地进行宣传等官方宣传与非直接竞品类平台合作，共享客户资源资源共享

　招商策略19• 利用直播基地品牌影响力，对接政府招商资源，做好地方优质项目、产品、品牌的招商工作项目招商• 电商创业团队、电商第三方服务商、电商代运营公司、电商培训机构、物流快递企业、其他电商相关配套企业产业招商• 依托优势项目和核心产业，结合生态投资，异业合作，整合所有资源，打造孵化基地招商生态圈生态圈招商• 主动对接一些优质项目，借助政府资源，推动项目落地以商招商依托直播基地产业链，服务本地市场，成就本地电商服务龙头抢占本地市场

　品牌运营策略20品牌塑造企业的核心价值需要通过品牌个性来得以展现，这也是消费者能够迅速识别品牌的关键点品牌阵地品牌营销直播基地品牌推广，通过线上线下广告推广形式，对品牌进行传播，借助渠道以及各类媒体活动做品牌营销品牌管理品牌的管理需要长期进行维护，我们可以这样认为，品牌管理是贯穿整个品牌营销的品牌销售品牌销售和品牌传播一样，处于品牌营销环节的中间段，品牌传播更偏向于广告以及软文方面的传播，而品牌销售是对品牌进行自身管理，品牌销售包含了各类促销活动

　推广计划21微博、微信、短视频平台、竞价推广、电台媒体等推广矩阵，打造社交闭环社交闭环大咖精英+服务的完美结合，权威认证，线上线下公开课倾力相授大咖团队与非直接竞品类平台合作，共享客户资源，打造异业联盟平台联系与大学、线下教育机构、培训学校合作，打造大学生实训基地，互导资源校企联盟

　供应链整合22品牌选品建仓• 与供应商深度合作建库，从基地直接发货，减少物流环节合作建仓• 针对爆款及潜质单品进行选品，或与供应商合资生产ODM/ODE款，打造自主品牌商品打造自主品牌• 配合主播在直播带货时更好的做产品组合销售及脚本，提供更多可玩性建立选品仓

　直播电商人才培训体系23电商运营 快递员 打包员 美工设计 直播运营• 开办线下培训课堂，线下实操培训，直播间手把手操作教学等，线下高效培训线下培训• 培训课程制定，线上教育平台入驻，在线直播培训，打造线上培训内容输出线上培训• 家庭式培训，1v1，可以持续开课，高收费，精准辅导，手把手教学实操定制化培训直播主播 短视频制作 运营助理 拍摄剪辑 策划

　直播电商人才认证24• 女装男装• 家具家纺• 家电• 数码产品• 母婴• 零售食品• 茶叶• 酒类• 生鲜水果• 三农产品• 家具建材• 文化艺术• 书籍影像• 旅游出行• 汽车• 医药保健• 房地产• 宠物• ……广播电视和网络视听播音主持证短视频新媒体运营师直播场控运营策划师直播数据分析投放师虚拟直播MR工程师其他相关资质国家广电总局广播影视人才交流中心颁发，官方背书

　抢占本地融媒体新阵地25• 品牌电商直播• 实体连锁• 景区/房地产/汽车/金融理财• 娱乐直播/体育直播/游戏直播• 党建中心/融媒体中心• 政府单位宣传中心• 大型园区• 大型展馆峰会• 博物馆• 大学院校• 教培机构等服务政务直播助力政务互联网+

　执行计划高效的执行力是直播基地商业模式成功的奠基石

　直播基地帐号矩阵建立27我是谁面对谁提供服务解决问题带来好处承担角色侧重场景侧重内容1 N K X ++ +品牌主账号 高管/员工账号 KOC/KOL 经销商蓝V官方发声口 共创/炒作 专业背书口碑传递覆盖区域用户线下导流新品上市用户深耕新品上市舆论口碑新品上市舆论口碑用户深耕新品上市用户深耕促销转化品牌官方内容宣传大片发起互动品牌探厂高管直播种草/评测试用/探店出镜演绎内容联动云端直播职业或者提供什么样的服务年龄/收入/消费能力/性格等产品的核心竞争力是什么教消费者小技巧/分享优质好物教消费者避坑/帮消费者找到品质好货

　直播电商团队配置28直播团队需要做好7大工作IP运营内容：IP策划，账号/直播广告：广告投放，素材创意供应链：供应链资源安排商务：主播/商务资源合作推广优化KPI及ROI产值监控营销交易数据，优化媒体渠道主播直播带货活动和产品讲解统筹全场，高能带节奏助播回答公评区问题产品展示，辅助讲解客情维护，引导关注，演示点赞等场控产品改价，库存核对店后台设置PC直播端产品讲解配合读取销售数据，安排讲 解顺序屏控管理员：刷屏活动信息，回复粉丝问题员工：带头刷好评，带动看播用户共同互动，给主播捧哏，避免主播冷场拍摄剪辑直播前拍摄剪辑发布直播切片视频 检测数据，临时加拍或补拍010203主播培训：

　团队架构，账号文化；产品卖点，直播技巧；客情维护主播考核：

　开播频率和时长；直播内容；直播转化主播薪酬：

　普通模式；激励模式；合伙人模式

　直播运营计划29\\ 微综艺/IP直播-周期连载 \\ 用户共创直播-不定期系列常规直播 专题直播• 目的：培养KOC，打造超长直播季• 时间：固定周期直播，培养用户看播习惯• 内容：持续连载，结合微综/IP主题形式传播品牌声量、产品卖点、促销优惠，引导销售转化。如主题辩论赛等• 目的：形成KOC圈层共创• 时间：用户自发，非周期直播• 内容：形成系列，通过激励机制引导用户自发直播，用户产品体验，形成口碑效应。如车主新春自驾游直播• 产品展示直播• 资讯传播直播• 探店直播• 经销商特色直播• …• 新品上市直播• 特产亮相直播• 品牌日直播• …\\ 微综艺/IP直播-周期连载 \\ 用户共创直播-不定期系列常规直播 专题直播• 目的：优惠放送，促进销售• 主播：高管联盟、金牌销售、行业KOC等• 内容：供应商、高管参与直播更多体现政策关怀；金牌销售参与提供专业解答；行业KOC参与建立口碑信任• 目的：联合跨界品牌自有渠道覆盖更广人群• 内容：联动直播基地品牌直播卖货，将品牌直播间变成高端购物场，通过电商的形 式吸引高人气，强化用户的品牌认知和记忆• 618电商直播• 双11电商直播• 五一假期直播• 中秋-国庆双节直播• 带货达人直播• …• “不卖货”直播• 连麦互动直播• 超长直播创业故事• …

　短视频运营计划30阶段 目标 方向 动作筹备期经销商内容能力扶植方案指导 主题内容、场地布置、环节设置、 账号运营、线上直播创作培训 短视频拍摄脚本、直播脚本预热期聚力全域力量发声品宣渠道 品牌宣推、预告直播、自媒预热活动期直播事件引爆声量吸睛手段 直播接力、创新玩法延续期粉丝持续经营沉淀转化跟踪 内容延展、及时答疑、转化引导、 效果跟踪、长效运营

　配套营销长效规划31短视频、海报、 H5预告明星/KOL/品牌官 号宣发短视频挑战赛吸睛官方平台资源引流趣味内容助兴高力度优惠/礼品促转战报成绩及时告知直播延展素材二次传播企业/商家直播高管/员工直播品牌专家直播圈内KOL直播跨界大咖直播明星直播

　多维数据复盘客群二次触达32流量（UV / CTR / PCU /

　ACU ）内容 (人均观看时长、评论率、关注率、分享率、不喜欢率）粉丝（互动指标、看播粉丝占比、活跃看播率、评论率、取关率）转化 (线索有效率、商品点击率/支付率...

篇五：品宣年度计划

年度规划

　市场年度规划：市场部年度规划方案 市场部年度规划方案 一、工作重点阐述

　 市场部组建培训，在 XX 年 12 月底完成人员归建，保证人尽其责。市场部根据上一年度市场拓展情况，拟定本年度工作目标如下：①市场占有率达到 82%，进入行业前二十名； ②新产品平均利润贡献率达到 30%； ③重点产品利润贡献率达到 45%。

　 ④品牌认知度达到行业内 80%，消费群体达到 38%

　 ⑤占领江苏、广东、江西、浙江、河北、河南、山东、 峡 四川等 35%市场，支 抱 持 2000 家重点市场 恳 品牌连锁店。

　二、支持 汉 与辅助工作

　 为了弥 商 补上一年度工作中的不 赠 足，并更好地完成本年 斩度工作目标，近期应做 蔚 好如下工作。

　统一思想 垃 、明确责任

　 市场部 按 计划于 XX 年 12 月 1 谷 1 日～XX 年 12 月 3 巡 0 日组建完成。XX 年 鸯 1 月 10 日--XX 年 焉 1 月 30 日完成培训， 滔 内容如下：①使市场部 郸 工作人员明确企业总体 包 市场策略，统一思想认 择 识；②让市场人员从事 碘 务型的办公室职能里解 昼 脱出

　来，真正赋予市场 缮 部战略规划、策略制定 椅 、市场调研、产品开发 掩 、促销支持等功能。

　俄

　③树立以消费者需求 逸 为中心的市场开发意识 舀 ，减少不必要的市场开 拯 发费用；重点做好媒体 泄 广告投放及重点市场促 谎 销活动支持。

　驻点营销 薪 、贴近市场

　 从本年 巳 度开始市场人员将分批 指 、分阶段到各重点市场 坦驻点，以便于贴近市场 仁 ，更好地完成市场拓展 轧 工作。市场部驻点人员 它 需要完成以下几方面的 外 工作：

　 通过全面的 甫 调研，发现市场机会点 棒 ，并有针对性地拿出市 艳 场提升方案；

　 搜集 露 竞争品牌产品和活动信 浇 息，捕获市场消费需求 解 结合行业发展趋势提出 武 新产品的开发思路；

　掺

　指导市场做好终端标 色 准化建设，推动市场健 牛 康稳定发展；

　 有针 靶 对性地制定并组织实施 搏 促销活动方案，对市场 渐 促销、费用及政策的使 蜡 用情况进行核查与落实 蚊 ，发现情况及时予以上 回 报处理。

　 及时、全 章 面宣传贯彻公司政策， 誉 提升一线人员的战斗力 赵 ；

　 在市场实践中搜 哄 集整理亮点案例，重点 骨 总结出方法和经验，及 目 时推荐给全国市场复制 娟 等。

　3．充实成员 韩 ，完善组织本年度市场 指 部计划增强如下岗位的 揩 人员配备 三、重点工作 吓 安排 品牌推广

　 为了 欣 能够迅速有效的扩大我 宜 们产品的市场份额，并 比 使产品品牌获得长久的 朝 发展，我们将以公司的 丙 发展战略为核心，从产 炸 品的品牌形象、产品定 恢 位、市场网络建设、市 绩 场推广等四个方面系统 雍 规划品牌推广策略。

　品 椅 牌形象

　 为了树立“ 腋 唯正、博雪”品牌在消 邵 费者心目中的“品位、 耶 内涵”形象，建议公司 晨 采用母子品牌战略，通 蜗 过子品牌不同的战略定 附 位，完成细分市场的目 渴 标。

　产品定位

　 通过 止 细分若干子品牌，可以 涕 根据每个品牌市场定位 赠 的不同，分别进行产品 脂 定位，进而确定有竞争 遣 力的价格策略。例如， 故 我们的“博雪”品牌产 静 品的定位是中、高端消 青 费者，那么在价格上就 侧 必须能够体现其与众不 豫 同的“身份”；而“唯 肇 正”品牌产品的定位是 站 低价位，在价格上要做 政 到比同类产品更具价格 碍 优势。

　市场推广

　 积 鳃 极利用公司内部宣传网 盎 站及各种行业网站宣传 脯 企业及品牌。

　在全 械 国性的专业报刊、杂志 媒 或电视媒体上刊登广告 乾 和软文，扩大品牌知名 成 度。

　 积极参加全国 水 性大型行业会议、行业 讶 展览会、社会公益活动 邀 及与各地经销商联合举 敌 办多种形式的讲座、产 傈 品推广等会议，宣传展 纪 示公司与产品。

　 利 赎 用多种形式与经销商开 限 展促销活动，促进产品 造 销量，利用必

　 康企 泼 业强大的央视、卫视高 迂 端品牌形象等进行全国 辙 性的战略传播。

　品牌营 谚 销系统

　 公司品牌：

　肪 “必康国际化、医药工 帝 商联盟体”概念性宣传 社 ，达到中西合璧全球化 蛤 、医药工业综合体的听 冷 觉印象，联想到医药行 槽 业让消费者识别仍然有 嗓 距离，采用差异化创新 裔 制胜的核心观念。

　 助 1、主要集合品牌意念 春 、usp 卖点诉求、形 慧 象设计、pop包装设 正 计、pop 展售货架、 慰 目标传播广告、多种花 诸 样的促销策略。

　2、售 习 后服务：重视“舍”与 亩 “得”的结果。

　 3 币 、分销商维护：终端客 靛 情管理的沟通关系到品 抹 牌占有率是否生命力。

　夕

　4、消费者服务：

　挽 消费者的需求是核心竞 淤 争力。

　 5、经销商 低 、终端培训：助长推与 噪 拉的上升力度。

　6 谭 、新渠道的设计：多元 弯 化渠道设计，明修栈道 地 暗渡陈仓。

　 7、k 匝 /a 销售团队建立：培 涉 训计划、激励策略支持 潮 到位。

　 1）以批发 吱 商为核心：如必康品牌 挚 销售活动的标准化、共 贰 同店标、订货、共同采 褪 购、进行库存管理、配 乃 送货、融资、共同培训 肖 领域。

　 2）以零售 漂 商为核心：如必康品牌 其 销售活动中通过零售成 凝 员进行集中采购、共同 狞 开拓市场、共同广告策 毡 划，成员间最重要的合 寨 作是集中采购，可以获 歧 得较大折扣。

　 3）

　郑 以特许经营为核心：特 王 许经营是发展最快、地 枣 位比较重要的一种经营 鞋 模式，必康品牌的专卖 项 店 vi 形象整合导入规 胃 范服务理念，为品牌概 哑 念深植化做准备，直接 粤 降低销售成本。

　宣传及 樊 推广策略

　 考虑公司 虚 对全国市场专业化推广 惩 处于起步阶段，我个人 版 认为本公司宣传及推广 促 以先建立成功样板区后 汝 快速复制，把推广风险 氧 降到最低。从时间上划 春 分为四个阶段：

　第一阶 腥 段全民准备阶段：

　1、 顽 产品线规划量产完成。

　呈

　2、各类品宣资料及促 汗 销礼品准备完成。

　3、 桅 人员招聘培训完成，布 弹 点监控。

　4、样板区调 痴 研考核测试完成。

　5、 血 样板区确定完成。

　6、 颧 内部品牌推广培训完成 柳 。

　7、内部资源整合完 腾 成。

　第二阶段测试阶段 借 ：

　 1、通过一个季 堵 度的准备各种宣传物料 切 、广告片、资金、人员 业 、策略计划均已制定， 枣 市场启动开始进行；选 床 择重点市场采用电视广 死 告拉动与地面促销活动 瓤 推广双管齐下。

　 2 音 、起动“低碳必康，健 咸 康家园；“必康杯”超 侠 级店长秀”活动。和中 已 康资讯合作举办各类活 盔 动：如“寻找乡村名医 撒 ”“科普园”公益活动 阜 的独家冠名权。举办“ 肇 必康咨询日”“健康义 镇 诊”“必康产品研讨会 嘘 等。通过与消费者零距 际离接触和宣传，来引导 胎 和改变公众健康的意识 照 和消费行为，提升品牌 鱼 影响力，提高市场占有 汪 率。

　 3、举办有奖 谴 征集活动；征集“博雪 警 ”产品形象代言人，举 谴 办“博雪” 市场年度规 志 划：如何撰写一份年度 攒 市场计划 如何撰写一份 雪 年度市场计划

　 接近 串 年底，对于所有 mar 每 keter 来说，制订 谎 明年的年度计划是当前 斟 的一项重要工作，虽然 主 各个公司财务年不同， 鱼起点不一定在 1 月 1 日 郊 。

　 通常来说，一份 寄 以事业单位的市场计划 因 从开始撰写到最终批准 纸 实施，至少需要 3 个月 颐 到 6 个月的时间，而事 哟 业

　部的经理是承担这项 布 重要工作的主要责任人 戌 。

　 但做好一份出色 异 的年度市场计划，并非 员 每个 marketin 兑gmanager 都能 眉 胜任。一些市场计划味 酝 如嚼蜡，毫无思想和创 刺 意，好比政府官员的年 绒 终工作报告；还有一些 熏 计划热情洋溢，但通篇 息 充满不靠谱的吹嘘和自 橙 恋，好比保险推销员的 脊 宣誓感言。

　 针对这 塞 个现实，一些大公司开 萨 设了“制订市场营销计 佣划”的培训，或提供公 掣 司统一的模板，这非常 蛆 好，但要清楚这套东西 职 主要是让你把握其中逻 繁 辑思考的流程，但并不 夯能保证象电脑程序一样 篙 ，datain

篇六：品宣年度计划

度总结与计划---郑州大区企划*XXX

　2012上半年工作总结一、 上半年（2012. 6-7）

　营运企划活动明细201 2-6-1 2未谈妥。投入太大对方需求3000多个奖项全部由一个企业提供，郑州市体委郑州市运动会62012.6.10未谈妥。

　不能全部置换， 需要部分现金搜狐搜狐商业巡展4201 2-6-1 4201 2-6-1 0201 2-6-1201 2-5-27201 2-5-25执行日期六一爱心图书活动系列3000多套团购信息失标。六一爱心图书活动系列备注未谈妥。

　对方要求10套工装的赞助， 投入太高雅乐轩酒店雅乐轩音乐会7联合慈善总会与隆庆祥爱心会员、 爱心员工一起献爱心， 提升企业社会责任心、 美誉度的同。河南省慈善总会六一爱心图书活动5三重凑200元消费券：补款：

　11500； 多个团购信息维护中一百度郑州婚博会3联合民生频道现场直播， 洛阳电视台、 搜狐、 新浪等多家媒体报到。联合民生频道赵庄艾力希望小学捐赠21000元活动券已经回店， 其他客户维护中。借用雅乐轩宣传力度， 上街企事业单位基本信息普及。雅乐轩酒店上街雅乐轩酒店音乐会1营运量化效果企划品宣效果合作方活动名称序号

　2012上半年工作总结201 2.7.28河南博物院百位将军书画巡展1 22012.6.23收集到三个零售信息， 意向明确， 安排由专人跟进维护天地粤海大酒店粤海大酒店婚礼秀92012.6.20未谈妥。

　对方需求40套工装的赞助， 投入太高财富品质 杂志“财富品质”豪车名表展1 02012.6.24收集到所有到场企事业单位团委书记、 办公室主任的联系方式， 后期进行维护和跟踪23家郑州市企事业单位参加，多家电台、 媒体报道， 民生频道直播。

　信息到达率高、 普及面广， 宣传推广效果佳。河南共青团委郑州企事业单位大型联谊活动1 12012-.9-20中州国际皇冠酒店合作中州国际皇冠酒店合作1 3201 2-6-82012.6.18-6.21执行日期备注……1 4宾利汽车4S店汽车4S店合作1 3收集到三个团购信息、 一个零售信息， 后期专人维护参会者是河南各市级政协**，现场推广效果极佳。华驰粤海大酒店河南政协**联席会议8营运量化效果企划品宣效果合作方活动名称序号一、 上半年（2012. 6-7）

　营运企划活动明细

　2012上半年工作总结二、 上半年企划亮点2012. 6-71、 善于媒体借力。

　每场活动都借用媒体的力量， 将品宣效果放大。2、 营运活动展示细节到位。

　每场活动都追求将店面搬到现场的效果， 尤其是婚博会展会现场， 与视觉管理部一起， 将隆庆祥企业高贵、 典雅形象展示给每个到场人士。

　2012上半年工作总结三、 上半年企划工作不足1、 营运企划目前思路系统性不强， 抓住一个是一个， 没有一个系统、 长远的规划；2、 营运企划思路没有做到全民灌输， 仅受到局部几个人、 几个店面的热情执行。3、 郑州大区思想相对外省相对保守， 主动性稍缺乏； 同时缺乏外联的方式方法。4、 目前的营运活动品宣效果尚可， 但不能有效的转变为进店率和销售量， 需要寻求方式方法的更新；

　2012上半年工作总结四、 上半年企划工作不足整改措施1、 营运企划目前思路系统性不强， 抓住一个是一个， 没有一个系统、 长远的规划；整改措施：

　企划人员的郑州整体业态分析， 企划人员与店面人员一起对汽车类、 酒店类、 高尔夫类、 婚庆类、 政府行为类五个大类别的分门别类的业态分析， 然后针对不同类别的特征制作不同的营运模式。2、 营运企划思路没有做到全民灌输， 仅受到局部几个人、 几个店面的热情执行。整改措施：

　结合学习发展中心， 开发营运企划类课程， 将营运企划的重要性灌输到位。3、 郑州大区思想相对外省相对保守， 主动性稍缺乏； 同时缺乏外联的方式方法。整改措施：

　灌输“坐销变行销”等全民营销的概念， 以正负激励的方式鼓励店面人员走出去， 每次营运活动有意识有目的的锻炼各个店面人员的独立操作能力， 便于后期店面独立的开展营运活动。

　同时， 针对不同类别营运方式制作不同的外联标准术语供店面参考和指引。4、 目前的营运活动品宣效果尚可， 但不能有效的转变为进店率和销售量， 需要寻求方式方法的更新；整改措施：

　与北京企划总部结合， 一起开发新的营运方式， 及营运活动可量化的效果指标。

　2012下半年工作计划一、 2012. 7-12月不低于30场的营运活动， 利用营运活动着力提高公司的美誉度和进店率。二、 郑州大区整体业态分析， 对汽车类、 酒店类、 高尔夫类、 婚庆类、 政府行为类五个大类别的分门别类的业态分析， 然后结合营运活动的操作实例针对不同类别的特征制作不同的营运模式模板。三、 全员营销。

　开发营运企划课件， 将全员营销思路灌输给每个员工， 改变固有思路， 鼓励店面人员走出去。

　同时， 对营运企划类活动外联、 现场操作的方式方法论进行系统培训， 最终目标， 店面随便一个人都可以有效的操作一场运营活动。四、 争取利用营运活动增加进店率和销售（额外加分项目）

　。

　THANKS!

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