现象级电视剧背后的产业链

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近年来，电视剧行业逐渐呈现出横向发展的趋势，一部电视剧往往不再以孤零的形式呈现在观众面前，而是衍生出一整套生态产业链。从小说的火热，到剧本的改编，到电视剧的制作，加上营销推广，多重因素成就一部现象级电视剧的诞生。反过来，现象级电视剧的成功又促进相关产业的扩充，逐渐形成一种以IP为中心，以影视剧为品牌，带动舞台剧、游戏、周边产品四面开花、相辅相成的庞大产业帝国。

电视剧—电影—舞台剧

IP价值最大化

2015年暑期档的现象级大剧《花千骨》，一度创下网络播放量最高电视剧、单日播放量最高电视剧、中国周播剧最高收视率等多项纪录。《花千骨》凭借同名小说在网络的火热，被改编成电视剧，由当红花旦赵丽颖及高人气男神偶像霍建华领衔，在电视、网络平台双丰收的情况下，引爆微博微信话题，并且在电视剧播完之后，热议依然持续。制作团队趁热打铁，宣布将《花千骨》拍成电影版和舞台剧。

《何以笙箫默》改编自顾漫的同名网络小说，得益于资深的读者粉丝群，让该剧尚未开拍，话题就深震各大媒体，关于男女演员、关于剧情改编等问题瞬间引爆话题。剧集一经推出，热度便居高不下，直接推动收视，燃热话题，让《何以笙箫默》成为2015年开年少有的现象级热剧。随后，电影版《何以笙箫默》开始在全国各大院线上映，让一度沉浸在电视剧余温的观众走进影院重温剧情。

《盗墓笔记》是根据南派三叔的同名小说改编，这是一个拥有更持久更庞大的原著粉丝群体的网络小说，全书九卷，历时五年出版，以其惊险离奇的故事情节坐拥数百万忠实读者。2013年，《盗墓笔记》话剧便登陆上海人民大舞台，在全国多个城市完成巡演。2015年，《盗墓笔记》改编成网剧和观众见面，虽然效果不尽如人意，让原著党槽点不断，但依然成功尝试了付费播出的模式。而对于开拍的《盗墓笔记》电影版，从媒体到社交网络，又掀起一番新的话题热。

这些都是强IP改编成电视剧、舞台剧、电影的尝试，给观众带来精品延伸的同时，也将IP价值开发到最大，展现一个超级IP的生命周期。

游戏开发 打造泛娱乐生态

2015年7月，中国动漫游戏年度评选表彰大会暨金翼奖颁奖盛典在北京启动，《盗墓笔记》手游在众多游戏产品中脱颖而出，受到业界人士和玩家的广泛认可，荣获“年度最佳游戏IP奖”。

《盗墓笔记》手游经由南派三叔授权开发，高度尊崇原著，为原著党还原了一个最真实的盗墓世界，让玩家亲身体验书中惊心动魄的冒险之旅，同时加入有趣元素，呈现隐藏内容，把各种隐藏支线作为彩蛋呈现给玩家。其成功之处在于充分把握了粉丝导向，吸引粉丝留存。

《花千骨》游戏，可以作为另一个现象级电视剧泛娱乐生态的成功案例。从11月13日PP助手发布的10月份游戏风云榜来看，《花千骨》分别位列下载榜和畅销榜的前三，其受欢迎程度可见一斑。而《花千骨》也曾因为手游的广受欢迎，创下了由影视剧带动相关延伸产业的最高产值的纪录，据了解，游戏带来每月2亿元左右的创收。

作为2015年IP改编剧的良心之作，《琅琊榜》在9月19日登陆北京、东方两大卫视后，获得收视和口碑的双丰收。与此同时，古装RPG手游《琅琊榜》借势而上，9月25日全网首发后便取得惊人的成绩，上线三日双平台下载量已破百万，迅速位列App Store免费榜Top2，三天内已经成功登顶中国区iPhone游戏类免费榜。

根据原著热和电视热开发成游戏，是现象级电视剧及其背后强IP打造泛娱乐生态体系的伟大尝试，是经营粉丝经济的有效手段，是现象级电视剧及其强IP背后产业链的强力分支。

周边产品繁盛 创造附加价值

10月底，《盗墓笔记》真人漫画集第二部《盗墓笔记COSPLAY集 怒海潜沙》全国巡回签售暨新书首发式在南京新华书店举行，第一部《盗墓笔记COSPLAY集七星鲁王宫》于2014年在全国几大城市完成一轮签售。《七星鲁王宫》实景呈现了《盗墓笔记》原著中的千年血尸、亿万尸蟞、蛇柏地宫、七星疑棺、惊悚鲁王宫等经典场景，演绎“千年地宫初开门，吴家笔记最惊悚”的一页。《怒海潜沙》延续了第一部《七星鲁王宫》的高品质，而且更加真实地重现了一场险象环生的西沙海底盗墓之旅。书店早早被粉丝包围，而且为签售准备的书更是被抢购一空，可见粉丝的喜爱和热情。

现象级大剧《花千骨》的热播，让剧中卡通形象“糖宝”一夜走红，国内首屈一指的当红综艺节目都把它引入游戏环节，糖宝的毛绒公仔更是引爆玩具市场，热度立马超越之前的“大白”和“胡巴”，成为成人小孩通吃的治愈系玩具。

电视剧的热播带动周边产品的热卖，除了有公仔玩偶、漫画，还有纪念册、文化衫等生活文化产品，是电视剧或原著IP积极创造附加值、经营粉丝经济的尝试，也是背后产业链繁盛的体现。

人才培养 推动文化创意产业

要打造现象级电视剧，好的故事、好的剧本无疑是活水源头，而适当的营销则是助力。近年来，由强IP改编，最终成为现象级电视剧的成功案例很多，也似乎成为电视剧行业的一个标志性特点。但不管是从IP改编，还是原创剧本，还包括成功营销，都需要大批专业人才。

前不久，优酷土豆千万元战略投资以艺术专业学生就业培训为主要业务的容艺教育，联手启动“造人计划”。优酷土豆高级副总裁李捷表示，通过这个计划，未来一年内将为文化创意产业输送至少1000名以上人才，包括优秀的导演、制片人、演员、编剧等。

华策影视每年也会花大量时间和精力，跟中国编剧协会举办两期编剧班，从培育产业的基础出发，试图从更上游的IP源头抢占资源。

无疑，现象级电视剧的背后需要一个庞大的人才体系库作为保障，从内容生产到营销策划，都需要专业人才的坐镇。而正是这些市场的需求，推动了文化创意产业及其教育培训产业的兴盛。

T2O模式 边看边买或成趋势

所谓T2O模式（TV to Online），说得简单点，就是边看边买。早期现象级电视剧《何以笙箫默》在东方卫视热播过程中，电商天猫便与上海文广影视剧中心合作T2O模式，观众如果看上了剧中人物的饰品、衣服等，只需要用天猫客户端扫一下东方卫视台标，就能登录天猫购买同款商品。这是T2O模式首次被运用在电视剧中。此前，天猫只是与央视《舌尖上的中国》、湖南卫视《爸爸去哪儿》、东方卫视《女神的新衣》等电视节目有过合作。

在《何以笙箫默》中，天猫为观众准备了14个品类的商品供“边看边买”，包括衣服、鞋子、摆饰、床上四件套、时钟、吊灯、手提包、面膜、项链等。从当时的效果来看，反响并不算好，因为毕竟这一模式并不成熟，参与的商家有限，也不被观众熟知。不过业内认为，T2O模式符合用户、内容、平台、产品相融合的发展方向，或将成为未来电视产业的趋势。一旦T2O模式普及，现象级电视剧在热播背后，还会带动电商行业的发展和兴盛。

一般而言，一部现象级电视剧的热播，都会带动背后相关产业的连锁反应。一部电视剧火了，与其相关的或由其衍生的游戏、图书、电影、话剧、周边产品、文化等产业就会相继跟上，形成一个庞大的产业链，最大限度收获附加值。如此被认为是最有发展潜力的电视剧制作模式。

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