全媒体时代区县电视台的融媒发展研究

发布时间：2022-11-05 13:50:06 浏览数：次

摘要：全媒体是指全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，近年来，“全媒体”开始在新闻传播领域深入发展，媒体内容、渠道、功能层面的融合，促进了舆论环境、媒体格局和传播方式的变化，区县电视台要想与时俱进适应时代发展的需要，必须做好全媒体时代下的融媒发展工作。本文以全媒体时代为切入点，结合区县电视台的有关情况，对区县电视台的融媒发展困境及对策进行了相关思考，以期指导实践。

关键词：全媒体时代;区县电视台;融媒发展;困境及对策

一、全媒体时代区县电视台的融媒发展的困境

当前，全媒体时代区县电视台的融媒发展还存在诸多困境，主要表现在四个方面，分别是全媒体运用意识不足、节目的质量令人堪忧、资金和技术设备落后以及全媒体优秀人才匮乏，其具体内容如下：

（一）全媒体运用意识不足

当前，在区县电视台的发展过程中，媒体融合发展意识还不够深入，全媒体运用意识不足，导致难以适应全媒体时代的需要。究其原因，主要是因为长期以来区县电视台的体制和机制僵化，传统媒体苟延残喘，直至边缘化，缺乏对传媒形式的重新架构思维，对区县电视台的长远发展和系统规划不足造成的，最终无法实现对受众的全面覆盖传播效果。

（二）节目的质量令人堪忧

就目前而言，面对全媒体时代的发展机遇和挑战，有些区县电视台缺乏对传统节目的创新，片面实行“量入为出”，靠“节流”来维持运转的模式，新闻内容“自说自话”、“粗浅呆板”，显然与全媒体时代的媒介传播方式背道而驰，这样不注重新闻节目的质量，想投机取巧，在节目创作环节“打折扣”的做法，最终导致收视率下滑，制约着区县电视台的健康发展。

（三）资金和技术设备落后

区县电视台主要为各县区服务，不同于市级或省级电视台，无论是发展资金还是技术设备，都与市级电视台和省级电视台有一定的差距，地方财政投入少，广告市场占有率低，在全媒体时代建设方面的使用资金和技术更新方面，缺少革新的资金，现有的落后的技术设备不能满足全媒体发展的需要，迫切要求加大资金和技术设备的投入。

（四）全媒体优秀人才匮乏

电视新闻工作责任大、要求高，尤其是在全媒体时代，这一点表现得尤为突出。区县电视台中具备全媒体专业知识的人才较少，普遍存在专业人才匮乏等突出问题，从业人员编制大多是十几年前编订的，现阶段，区县电视台的采编播人员整体学历层次较低、专业职务不高，制约着区县电视台的融媒发展。因此，探索全媒体时代区县电视台的融媒发展策略势在必行。

二、全媒体时代区县电视台的融媒发展的策略

全媒体时代背景下，为进一步提高区县电视台的融媒发展水平，在了解全媒体时代区县电视台的融媒发展困境的基础上，有针对性地提出了以下策略，下文将逐一进行分析：

（一）重视全媒体运用意识

“全媒体”的“全”对区县电视台的融媒发展提出了较高要求，重视全媒体运用意识，强化全媒体运用思维引领，使传统媒体与新媒体之间日益融合互通，对区县电视台而言，可以通过官网、微信、微博等新媒体进行全方位宣传，以全媒体渠道对传媒形式的重新架构，树立区县台的新形象，提高区县台的知名度，增强区县电视台的传播力、引导力、影响力、公信力。

（二）打造优质的新闻产品

内容为王在区县电视台节目制作中不容忽视。全媒体时代，面对海量的传媒信息，区县电视台唯有以节目的内容质量取胜，才是区县电视台可持续发展的“法宝”。在具体做法上，可以通过开设专栏、全时在线、交互联动、动态与深度结合等方式，如搭建手机台、开通微信公众号、APP 客户端等，以用户为核心，以媒体融合为目标，狠抓节目质量，开办具有地方文化特色的栏目，打造移动化、平台化、互动社交化的新闻产品。

（三）加大资金和技术投入

区县电视台的融媒发展，往往还需要加大资金和技术的投入，以技术为支撑，推动电视转型升级和融合发展。全媒体时代对传播手段和传播技术有一定的要求，区县电视台融媒发展必须加快最新技术的引进和全面运用，把大数据、移动互联网、微信技术等利用起来，推动由单一媒体向融合性媒体的转型，从技术层面保障区县电视台融媒发展。

（四）引进全媒体优秀人才

人才兴台是区县电视台融媒发展的重要举措。全媒体时代需要具备全媒体专业知识的专业人才，才能最大化发挥融媒发展的作用，打开区县电视台发展的新局面。在具体做法上，区县电视台应打破长期以来的人事体制壁垒，向全媒体人才看齐，重视全媒体人才的引进，大力引进既熟悉广播电视传统媒体规律，又熟悉互联网和新媒体规律的全媒体人才，以便抓住机遇，占据全媒体时代的高地，拓宽区县电视台的发展空间。

三、结语

总之，全媒体时代区县电视台的融媒发展是一项综合的系统工程，具有长期性和复杂性。对区县电视台而言，应重视全媒体运用意识、打造优质的新闻产品、加大资金和技术投入、引进全媒体优秀人才，面对全媒体时代区县电视台融媒发展的困境，积极探索促进区县电视台融媒发展的策略，促进区县电视台向融媒发展的转型，只有这样，才能最大化发挥全媒体的作用，促进区县电视台又好又快地发展。

参考文献：

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[4]錢苏婷，王正芳.全媒体时代地市广播电视台发展方向和路径分析[J].传播力研究，2018（25）.

作者简介：蒋焰（1969-），女，北京人，现新闻副高级职称，本科，研究方向：广播电视编导。

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