论我国体育产业的发展及对策分析

摘 要：随着2008年北京奥运会的成功举办，我国体育产业的发展也将面临新的机遇和挑战。本文从体育产

业的内涵出发，主要阐述我国体育产业发展的现状，所面临的机遇和挑战，以及出现的主要问题，同时提出发展对策和建议。

关键词：体育 体育产业 现状 对策

一、体育产业的内涵

随着经济的快速发展，人们物质生活水平的不断提高，人们对精神生活和健康的追究也使得体育已经作为一种文化现象融入到了人们的日常生活。对体育的需求越来越强烈，体育产业的规模和结构也日趋扩大和复杂化。因此在很大程度上也可以理解为，凡是进入体育市场为满足社会不同人群的体育需求的群众体育和竞技体育中的各种体育服务和体育相关产品，无论是有形的还是无形的，都可以称之为“体育产业”。

二、体育产业的发展

1.体育产业发展速度快。据国家统计局2007年5月的统计，5月份全国社会消费品零售总额增长为15.9%，同期体育娱乐用品类零售额增幅达24.2%。从这一组数字来看，体育产业的发展已经成为我国经济社会发展的一大亮点，无论是投资规模还是投资领域都在不断的加大加宽。相对于传统产业的发展来讲，要高出一到两倍，一般保持在20%以上的水平。

2.体育产业形成的市场已初具规模。目前，体育产业的市场框架已趋清晰，主要包括了竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训咨询市场、体育彩票市场、体育用品市场、体育广告市场、体育无形资产经营市场等。随着北京奥运会的成功举办，以国家体育场——鸟巢、国家游泳中心——水立方为代表作体育场馆及北京奥林匹克公园、青岛奥帆基地等也将是体育旅游市场开发的良好载体。

体育彩票市场在我国曾长期被视为“禁区”、“赌博的变种”，直到十一届三中全会后，才算是以体育彩票为龙头的体育博彩业在我国慢慢起步。我国从1994年实行三统一：统一发行、统一印制、统一管理，到1999年已发行彩票100个亿，收入达到30多个亿。实践证明，体育彩票可以在短期内募集体育发展基金，减轻国家财政负担，开辟新的就业领域，拓展体育产业发展空间。体育彩票已成长为我国体育产业发展的支柱之一。相比体育彩票市场，体育中介市场随着体育产业化、社会化的不断深人，虽然涌现出了许多体育中介服务机构（事业、企业）和个人，如：各种广告公司、公关公司、文化体育传播公司等，但从目前的总体情况来看，我国的体育中介市场的发育程度严重滞后于体育用品市场、竞赛表演市场与健身娱乐市场。

3.体育产业开发领域不断拓宽。现代体育是一项意义深远，影响巨大的社会活动，已经深入到了社会的方方面面，因此，体育产业吸引了众多的行业部门参与，如：交通通讯、电视媒体、基建等。许多跨国公司如可口可乐公司、飞利浦公司、三星、联想等都与体育结下了不解之缘。同时我国的体育部门和体育事业单位在保证完成体育行政事业任务和正常工作的前提下，将所占用的闲置土地、房屋、设施、设备等行政事业性资产，由非经营性使用转为经营性使用，并获取一定的利润和收益，即：体育的非转经产业活动也进行的有声有色。近几年来，体育无形资产的开发经营如体育比赛、体育活动和体育组织冠名权的开发；体育组织、体育比赛的标志使用权的开发；体育赛事电视转播权的转让；体育组织及运动员的名义和肖像权的投资经营和广告等，也渐与国际模式接轨。

三、我国体育产业发展中存在的主要问题

1.体育产业发展和布局不平衡。首先是由于受经济发展水平的制约，城乡之间以及东南沿海地区与西部地区差距大。目前，体育产业主要集中在大中城市，尤其是东部沿海地区的大中城市，体育健身休闲消费规模、体育竞赛表演市场、体育器材装备消费等远远大于西部城镇。农村体育产业发展速度整体较慢。其次，各运动项目间的产业开发也是不平衡的。由于各项目的技术水平及观赏性的不同，因此，其产业资源价值、市场容量和效益有很大差异。如：体育竞赛项目中号称“天下第一大球”的足球，无论从产业规模，还是开发水平在国际都是第一位的。

2.体育产业人才匮乏。相比传统产业，体育产业起步较晚，相关方面的人才培养和储备较少，尤其是懂体育经营、策划方面的人才少。目前，我国各大体育院校虽然已经开始了这方面的人才培养，但也是由于起步较晚，这些人员的从业经验不足，导致整个国内体育产业市场人才缺乏。因此我国体育经营人才的培养体系有待于进一步完善。

3.体育产业内的机制改革滞后。现阶段我国体育产业内部还没有形成规范有效的管理和操作机制，使得体育资源闲置或浪费严重。如：我国体育场馆设施的管理基本沿用原有体制，其效益低下，浪费严重。形成了好多地方的人们想锻炼没有场馆，而现有场馆关门不待客的怪现象。还存在有好多体育俱乐部性质不明确，造成了责、权、利的分配不公影响俱乐部的生存和发展。

4.促进我国体育产业发展的对策。国家体育总局刘鹏局长曾经讲过：体育不仅要为国争光，还要为民争利。也就是说在社会主义市场经济体制改革的条件下，体育不仅是公益性社会事业，还是为民造福的产业。同时由于体育产业与整个产业结构中的旅游业、服装业、交通业、建材业、通讯业、机械业、广告业、博彩业、娱乐业、新闻出版业等都联系紧密，正是由于这些紧密的联系使得体育产业具有带动国民经济增长的潜质。体育产业的这些特点，也决定了它是一项非常有前途、充满潜力和机遇的产业，决定了它是国民经济增长点的必然性，因此，发展体育产业必须把体育产业纳人到国民经济总体发展的格局中去。

四、几点建议和看法

1.参照各地经济发展水平、因地制宜。前面提到，由于受经济发展水平的制约，城乡之间以及东南沿海地区与西部地区差距教大。同时再加上各地区人文观念、消费意识差别很大，因此，发展体育产业不可能做到全国一致。较符合实际的做法是首先在北京、上海等国内的一线大城市，利用它们得天独厚的经济优势、体育设施和先进的运动体育水平，大力开拓体育市场，同时也为后续发展城市，体育产业的发展提供经验和参照。然后可以逐步在各省会城市、沿海开放城市、地级城市，依照各地的经济形势、体育技术水平和传统体育特点，逐步开展体育产业的发展。

2.在现有基础之上，更进一步普及和推广国民体育意识。我们要想成为体育大国，增强国民体质，就必须在全民族普及和开展群众体育。而体育产业的发展也是建立在广泛的群众体育的基础之上的。要普及群众体育，首先，就要增强国民，尤其是青少年的体育意识，在传统体育的基础之上发挥群众特长，使他们自觉主动地参加到体育运动中来。

3.加大对体育产业方面的人才培养力度。由于我国体育产业起步较晚晚，体育产业经营人才、赛事和活动策划人才等方面人才缺乏，这已成为制约我国体育产业发展的一大“瓶颈”。因此，体育管理部门及各级政府应出台相关鼓励政策，加大对体育产业方面的人才培养力度，如：引进高水平体育产业人才，加大对各大院校体育类专业的投资力度，也可以采取联合培养的方式与国外大的跨国集团合作,学习先进的理论、经验和方法，服务我国的体育产业发展，从而使我们及早融入国际体育产业体系。

4.相关部门应深化体育管理体制改革, 建立健全体育市场法规。在发展体育产业的进程中，政府的作用举足轻重。加快和完善体育市场的法规体系建设，完善《体育产业的发展纲要》实施方案，加强体育市场的立法管理。同时吸收国外先进管理经验，在企业内部建立高效的市场运行机制，提高产品竞争力。各级政府和体育管理部门还应从我国体育产业发展的实际情况出发，制定本地区的发展目标，加大政策支持力度，特别是在资金、人员、土地、税收等方面的支持，把对体育产业发展的业绩，作为部门考核的内容之一，以引起政府部门的重视。

参考文献：

[1]梁晓龙：《对当前我国体育产业发展若干问题的思考》，《体育科研》，2005.1。

[2]马 兰：《体育产业发展机遇分析》，《沈阳体育学院学报》，2005.1。

马海旺：河南黄淮学院体育系。

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